„Für heute. Für morgen. Für dich." – GRAEF stellt neuen Markenclaim, Mission und Vision vor

Versprechen und Ansporn – der neue Markenclaim 

Alle drei Parts des neuen Claims beinhalten durchdachte Botschaften, die anschaulich zusammengefasst sind. „Für heute.“ verdeutlicht den täglichen Mehrwert, den die GRAEF Produkte in den Haushalt bringen. „Für morgen.“ unterstreicht, dass GRAEF stets langfristig denkt und handelt. Das gilt zum einen für die langfristige Produktqualität, zum anderen ist es auch der Auftrag, Kund:innen für einen nachhaltigen Lebensstil zu begeistern. „Für dich.“ untermauert den Anspruch, Lösungen anzubieten, die in die individuellen Lebenssituationen der jeweiligen Kund:innen passen – sei es die Studentin, der Familienvater oder der erfahrene Gourmet. 

Mehrwert als Kern – die GRAEF Mission

„Der neue Claim ist zugleich Ausdruck für unsere Mission und Vision, die wir nun auch noch einmal deutlich formuliert haben“, erklärt Franziska Graef weiter. Die Mission ist der Arbeitsauftrag, den sich GRAEF jeden Tag stellt. Sie lautet: „Wir bringen Genuss in jedes Zuhause – mit hochwertigen und langlebigen Produkten, die wirklich einen Mehrwert bieten.“ Die Mission verbindet damit die emotionalen Themen Essen und Genießen mit dem gesamten Produktentwicklungsprozess. Denn: „Wir schauen uns jedes Produkt genau an und bewerten, ob es nur ein Gimmick ist oder wirklich einen Mehrwert hat. Bestes Beispiel ist unser Feinschneider SKS 700 mit der LED-Safety-Control. Wir haben die Maschine nicht einfach nur beleuchtet, weil das gut aussieht. Die optische Warnung am Anschlag hilft, an das offene Messer zu denken, und reduziert damit das Verletzungsrisiko. Ein wichtiges Thema beispielsweise in der Familienküche.“ 

Nachhaltig, ambitioniert, authentisch – die Vision

Was im Claim durch „für morgen“ ausgedrückt wird, ist in einem Familienunternehmen naturgemäß verankert: das langfristige, nachhaltige Denken – an die Mitarbeiter:innen, an die Arbeitsplatzstabilität, an das Unternehmen als Ganzes und an die zukünftigen Generationen. „Im Bestfall wollen wir doch alle die Welt ein Stück besser hinterlassen, als wir sie vorgefunden haben“, ergänzt Hermann Graef, Geschäftsführer der Gebr. GRAEF GmbH & Co. KG. „Das drückt auch unsere Vision aus.“ Diese lautet: „Wir wollen der beliebteste und nachhaltigste Anbieter für Schneidetechnik und Küchengeräte werden, der Konsument:innen zu einem nachhaltigen Lebensstil inspiriert und unterstützt.“ Die Vision rückt damit das Bekenntnis zu einem nachhaltigen Wirtschaften in den Fokus. „Wir wissen, dass die Vision ambitioniert ist und wir in manchen Punkten noch am Anfang stehen. Aber mit diesem klaren Ziel vor Augen wollen und werden wir uns Stück für Stück immer weiter verbessern“, ist Hermann Graef überzeugt. GRAEF ist es vor allem wichtig, authentisch zu bleiben. Hermann Graef: „Viele Maßnahmen in Richtung Nachhaltigkeit haben wir schon angestoßen, bevor das Thema en vogue war. So bieten wir unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern schon länger E-Bikes für ihren Weg zur Arbeit an, schaffen Homeoffice-Möglichkeiten und haben beispielsweise auch unsere Firmenzentrale energetisch komplett saniert. Unsere Allesschneider können auch 30 Jahre nach Kauf nicht nur theoretisch, sondern auch praktisch repariert werden. Vieles machen wir also bereits richtig und gut. Aber natürlich ruhen wir uns nicht aus, sondern wollen mehr.“