Eine Online- und Printkampagne sowie Werbeaktionen am Point of Sale (PoS) flankieren den TV-Flight. Alle Maßnahmen untermauern gezielt das italienische Markenverständnis. So können etwa Käufer beim Erwerb ausgewählter Kaffeevollautomaten sich derzeit eine exklusive Kaffeebox sichern sowie eine Italienreise gewinnen. Insgesamt werden mit der breit aufgestellten Kampagne über die gesamte Weihnachtszeit rund 540 Millionen Bruttokontakte erreicht, damit wird eine starke Reichweite von circa einer Milliarde realisiert. Online arbeitet De’Longhi mit einer individuellen Retargeting-Strategie für eine streugenaue Zielgruppenansprache.
Italien via Fingertipp – emotionaler Spot als Herzstück
Wer beim Genuss der vollmundigen De’Longhi Kaffeespezialitäten die Augen schließt, der kann die Sonne Italiens förmlich auf dem Gesicht spüren, fühlt das besondere Flair der kleinen Kaffeebar auf der belebten Piazza und holt sich das Dolce Vita in die eigenen vier Wände. Der von der Kreativagentur Armando Testa kreierte Werbespot greift genau diesen USP auf und spiegelt die italienischen Wurzeln von De’Longhi wider. Die Familie beginnt im Werbeclip den Tag mit einem gemeinsamen Frühstück. Während sich das Kind für die Schule fertig macht, genießen die Eltern einen Schluck echten italienischen Kaffees und finden sich direkt auf einer typischen Piazza wieder – so ermöglicht De’Longhi die perfekte Auszeit vor einem stressigen Alltag. Ausgestrahlt wird der TV-Spot in 15- und 20-sekündiger Variante. Drehort war Cremona in Italien.
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Produkthero: die neue PrimaDonna Class
Zentraler Akteur im Werbespot ist die De’Longhi PrimaDonna Class. Das neueste Modell des Marktführers überzeugt durch italienisches Premiumdesign und entführt mit insgesamt 15 vorinstallierten Kaffee- und Milchspezialitäten in die Welt Italiens. Mithilfe von drei Benutzerprofilen und sogar sechs in der Premiumvariante wird jeder Genussmoment zum persönlichen Erlebnis. So können mit der „Mein Kaffee“-Funktion individuelle Vorlieben wie Aroma, Kaffeestärke und -menge sowie die Milchmenge intuitiv gespeichert und zubereitet werden – entweder über das edle TFT-Display oder einfach per Coffee Link App bequem vom Smartphone oder Tablet aus. Sechs Klassiker sind per Direktwahltaste auswählbar. Das patentierte LatteCrema System sorgt für einen besonders feinporigen und cremigen Milchschaum. Auch Teefans kommen beim Premiummodell auf ihre Kosten. Die integrierte Teefunktion stellt zum Aufbrühen von vier Teesorten – weißer, grüner, schwarzer und Oolong-Tee – perfekt temperiertes Wasser zur Verfügung. Die PrimaDonna Class ist in der schwarzen und weißen Basisvariante sowie als Premiumvariante in elegantem Silber ab sofort im Handel erhältlich.
Mehr Informationen über De’Longhi sind auf der Website www.delonghi.de abrufbar.
*Auszeichnung des „Plus X Award“ 2017.
