Anfang des zweiten Quartals hatte SodaStream drei neue Sprudlermodelle auf den Markt gebracht – den ersten elektrischen Sprudler, „Power“, der vollautomatisch sprudelt, das Modell „Easy“ mit einer neuen, eleganten Kunststoffflasche und den beliebten „Crystal“, der ab sofort mit neuen edlen Edelstahlelementen ausgestattet ist. Den Hauptgrund für den großen Erfolg sieht SodaStream selbst allerdings in seiner effektiven Werbeoffensive und in Aufklärungsinitiativen über den Unsinn von PET-Getränkeflaschen. So hat das Unternehmen seinen Werbeetat 2017 nochmals eklatant erhöht und drängt vor allem auf enorme TV- und Onlinepräsenz. Ferdinand Barckhahn: „Unsere Werbestrategie setzt auf klare Nutzenkommunikation und zeigt den Verbrauchern, warum SodaStream die cleverere Alternative zu trinken ist. Der Erfolg baut aber nicht nur auf guten Produkten und erfolgreicher Werbung auf, sondern auch auf aufmerksamkeitsstarken internationalen Aktionen im Netz und Social Web und auf unserem aufrichtigen, mutigen und unnachgiebig Kampf für die Umwelt.“ Ab Juli werden die Budgets für TV-Werbung nochmals deutlich gesteigert und ein neuer TV-Spot geht on air.
Kampagne „Goodbye Plastic Bottles“
So hat SodaStream im zweiten Quartal nach der überaus erfolgreichen NanoDrop-Viralaktion mit Paris Hilton in Deutschland eine große Umweltkampagne zum gemeinsamen Kampf gegen PET- und Plastikmüll gestartet. „Goodbye Plastic Bottles“ soll nicht nur die Bevölkerung darüber aufklären, welche Schäden die sieben Millionen Tonnen Plastikmüll verursachen, die jährlich im Meer versenkt werden, sondern auch die Politik endlich zum Eingreifen bewegen. Auf change.org wurde deshalb eine Petition an Deutschlands und Österreichs Politiker gestartet, die Länder endlich PET-frei zu machen.
Sommermonate vor der Tür
Mit dem überzeugenden Sortimentsdreiklang von Sprudlern, Sirups und Kohlensäurezylindern, einem erfolgreichen Vertriebsnetzwerk im deutschen Lebensmittel- und Elektroeinzelhandel und einer funktionierenden Kommunikations-strategie soll das Wachstum jetzt weiter stark vorangetrieben werden. Und die abverkaufsstarken Sommermonate stehen erst vor der Tür.
