Ziel ist es, die Haushaltspenetration in Deutschland weiter auszubauen und bis Ende nächsten Jahres die 20-Prozent-Schallmauer zu durchbrechen. Auf diesem Weg hat SodaStream 2019 auch noch einmal die TV-Werbeausgaben massiv erhöht und ist mittlerweile als Monomarke einer der größten Werbetreibenden Deutschlands.
Bestandslücken wegen enormer Nachfrage
Aufgrund der hohen Nachfrage, vor allem im späten Frühjahr und Sommer, kam es zuletzt sogar zu leeren Regalen bei Händlern. Ferdinand Barckhahn: „Unsere Sprudler und unsere Zylinder waren zeitweise mancherorts schlicht vergriffen, trotz Volllast der Produktion – auch aufgrund der Rekordhitze hierzulande. Die enorme Nachfrage nach unseren Produkten ist aktuell jedoch weltweit eine echte Herausforderung für die Produktion und nicht nur auf Deutschland beschränkt. Inzwischen haben wir die Produktion unserer Sprudler nochmals deutlich gesteigert, die Kapazität der Wiederbefüllung der Zylinder an unserem Standort Limburg erhöht und auch den Pool an Leerzylindern aufgestockt, sodass die Verfügbarkeitslücken weitgehend behoben sind.“
6.000 neue Verkaufs- und Tauschstellen bei Discountern
Um das Wachstum weiter voranzutreiben und noch mehr Verbraucher vom Sprudeln zu überzeugen, hat SodaStream nach Penny mit 2.000 zusätzlichen Tauschstellen nun auch den Discounter Netto gewonnen – mit 4.000 Filialen in Deutschland. Damit ist SodaStream bei nahezu allen wichtigen Händlern im LEH und Drogeriebereich erhältlich.
Reichweitenstarke Live-Kommunikation
Einen großen Anteil am Erfolg haben auch die Below-the-Line-Maßnahmen, die SodaStream neben seiner klassischen Werbung umsetzt. So hat SodaStream im Mai erstmals die SodaStream Schlepp-WM ausgerichtet, bei der Sportbegeisterte den 27. Stock des Radisson-Blu-Hochhauses in Hamburg Sixpacks schleppend erklommen haben, um auf den Unsinn von Getränkeschleppen aufmerksam zu machen. Mit dem Bachelor-Paar Andrej und Jennifer sowie zahlreichen Bloggern und Influencern erregte der Event ebenso viel Aufmerksamkeit wie die irre Umweltschutz-Aktion von SodaStream beim R20-Gipfel in Wien mit Arnold Schwarzenegger. Dort hat der Sprudlerhersteller mit der „Sunken World“ auf sich aufmerksam gemacht – einer in Plastik versunkenen Weltkugel – und gemeinsam mit dem Schauspieler und Politiker Plastikflaschen und -müll den Kampf angesagt.
Große Pläne für die nächsten Monate
Auch für die absatzstärkste Jahreszeit hat SodaStream nun viel vor. So will das Unternehmen die Frequenz seiner Sonderaktionen im Handel massiv ausbauen, zum Beispiel durch attraktive Bundles. Und für 2020 stehen dann Produktinnovationen an, die weitere Verbraucher von SodaStream überzeugen werden. Ferdinand Barckhahn: „Unsere erfolgreichste Zeit liegt noch vor uns. Eine Haushaltspenetration von 10 Prozent heißt, dass es noch 90 Prozent zu erobern gilt. Am Ende wird jeder verstehen, dass das beste Wasser aus dem Hahn kommt und dass es so einfach sein kann, Tag für Tag die Umwelt mit verantwortungsvollem Konsum zu schützen.“
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SodaStream schließt erfolgreichstes Halbjahr seiner Geschichte ab
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SodaStream®, ein Tochterunternehmen von PepsiCo, ist die weltweit führende Wassersprudlermarke. SodaStream ist in über 47 Ländern auf der ganzen Welt vertreten und ermöglicht es den Verbraucher:innen, mit nur einem Knopfdruck ein perfektes, personalisiertes Erlebnis mit kohlensäurehaltigen Getränken zu kreieren. SodaStream revolutioniert die Getränkeindustrie und verändert die Art und Weise, wie die Welt trinkt, indem es seinen Nutzer:innen ermöglicht, bessere Entscheidungen für sich selbst und für den Planeten zu treffen. Um mehr über SodaStream zu erfahren, besuchen Sie sodastream.de und folgen Sie SodaStream auf Facebook, Instagram und YouTube.
