Mit dem Launch der Dicianova setzt GRAEF nicht nur auf ein starkes Produkt, sondern vor allem auf starke Handelspartner – und verankert die Neuheit deshalb konsequent im neuen PremiumPartner-Programm G3P. Das Programm bündelt die wichtigsten Bausteine für einen erfolgreichen Abverkauf und liefert dem Fachhandel maximalen Produktsupport. Ziel ist eine Gelinggarantie am PoS – vom ersten Kontakt bis zum ersten Espresso. Dafür bündelt GRAEF ein 360-Grad-Content-Package mit durchgängigem Storytelling, einem kompakten Vorführ- und Promo-Starterpaket zur Markteinführung sowie mit verkaufsstarken Unterlagen, die nicht nur Features erklären, sondern Beratungssituationen aktiv unterstützen. Zusätzlich stärkt GRAEF die Beratung mit digitalen Hilfen: Ein eigens entwickelter Audio- und Videoguide begleitet Händler:innen, aber auch Endkund:innen vom Unboxing bis zum ersten Espresso und unterschiedlichen Milchschaumspezialitäten. Zudem sorgt ein spezieller Produktflyer im Sonderformat am PoS für maximale Aufmerksamkeit. Ein weiteres Highlight ist die Augmented-Reality-Lösung: Über einen QR-Code kann die Dicianova virtuell im eigenen Raum platziert und aus allen Blickwinkeln betrachtet werden, mit einblendbaren Zusatzinfos – ein Beratungsplus, das insbesondere bei kompakten Wohnsituationen überzeugt.
Die Entscheidung, die Dicianova über zwei klar definierte Vermarktungswege zu führen – über die Kaffeespezialisten und über G3P-Partner im Fachhandel – wurde bewusst getroffen: Siebträger sind erklärungsbedürftige Premiumprodukte, bei denen Kompetenz, Beratung und Emotion am PoS den Unterschied machen. Während die GRAEF Kaffee-Partner, Kaffeespezialisten wie Siebträger-Fachhändler oder Röstereien, die inhaltliche Tiefe und Expertise bieten, sorgen G3P-Partner für emotionales Storytelling, überzeugende USPs und erlebbare Maßnahmen am Point of Sale. So entsteht eine Vermarktung, die nicht auf Lautstärke setzt, sondern auf Mehrwert: kompetente Beratung dank echter Leidenschaft für Kaffee und ein überzeugendes Kauferlebnis vor Ort.
Kommunikationspush
Kommunikativ begleitet GRAEF den Marktstart der Dicianova mit einem Mix aus Content, PR und Social Media. Vorgesehen ist ein emotionales Image- und Produktvideo, Unboxing- und How-to-Content sowie Mood- und Produktshots für alle Kanäle und eine dauerhafte Landingpage, die alle Informationen für den Kunden bündelt. Darüber hinaus sind Social-Media-Aktionen und Influencer-Aktivierungen geplant. PR-seitig flankieren Pressemeldungen, Hands-on-Termine sowie gezielte Test- und Digitalkampagnen die Sichtbarkeit.<o:p></o:p>
Espressoperfektion auf kleinstem Raum
Die Dicianova selbst kombiniert Premium-Espressotechnik mit einem besonders kompakten Format und richtet sich damit an anspruchsvolle Kaffeefans in modernen Wohnsituationen. Mit nur 19 Zentimeter Gehäusebreite zählt sie zu den schmalsten Premium-Siebträgermaschinen ihrer Klasse. Gleichzeitig bietet sie herausragende Technik und Experteneinstellungen für den Homebarista: Für konstante Ergebnisse sorgen ein Single-Thermoblock mit aktiv beheizter Brühgruppe, eine PID-Temperatursteuerung in 1-°C-Schritten (+/–) sowie verschiedene Vorbrüh- und Dampfprogramme. Komfort bieten der schnelle Wechsel zwischen Brüh- und Dampfmodus, eine 360°-„No Burn“-Dampflanze, der Espresso-Shot-Timer und ein Manometer zur Brühdruckkontrolle. Die patentierte Abkühlfunktion reduziert zudem die Dampfentwicklung in der Abtropfschale beim Modi-Wechsel von Milchschaum zu Espresso – und erhöht so Sicherheit und Sauberkeit im Handling. Die neue Premium-Siebträgermaschine Dicianova ist ab Anfang März für 1.299,99 Euro (UVP) erhältlich.
Weitere Informationen zur Gebr. GRAEF GmbH & Co. KG sind unter www.graef.de sowie auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens abrufbar.
